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Actualmente, vivimos un mercado, bastante amplio, diversificado y lo más relevante de todo, más competitivo que nunca es por ello que diferenciarse de las masas es vital. Por lo que las marcas constituyen la principal defensa contra la competencia de precios. Las marcas fuertes generan más confianza y comodidad y una imagen de mejor calidad que las marcas endebles
Un poco más por seguridad
Un negocio basado en la marca es, simplemente, un negocio preparado para el éxito”.
– David F. D’Alessandro
Está demostrado por diversos estudios que las comprar son realizadas más por las emociones que por raciocinio. Por así decirlo, los criterios que toma nuestro cerebro, son seguridad, ahorro y comodidad. Por lo que las personas están dispuestas a pagar un poco más por las marcas más fuertes ya que le trasmite seguridad.
Una marca para facturar
Una marca no se hace solamente gastando cantidades importantes de publicidad, ya que la solidez de una proviene precisamente de su desempeño, no en segundos o centimetrajes en los medios. Sí, para que una marca se forme, se apoya principalmente en la promoción, sin embargo, la que a mantiene es como la empresa cumple esas promesas, es decir con su desempeño en la vida real.
Por cómo se está moviendo el mercado y el recrudecimiento de la competencia, las empresas y negocios se están dando cuenta de que ofertarse como marca es su única esperanza de llamar la atención y de mantener un respeto. Así como calar en el gusto de los consumidores.
Esto se debe a que una marca es una promesa de valor. Es el concepto que organiza todas las actividades de la empresa relacionadas con la marca. Por ejemplo, si decimos que somos una empresa que se preocupa por el medio ambiente, todos nuestros procesos como diseño, producción, marketing, entrega y servicio, todo esto para que haya una coherencia con lo que decimos ser y lo que somos. Parece irrelevante, sin embargo, es todo lo contario porque tarde o temprano todos los consumidores tendrán la oportunidad de comprobar la veracidad de tales afirmaciones y en el momento en que lo haga es crucial para mantener la fidelidad.
Más allá de las cuatro “P”
Esto no es algo nuevo, ya que una vez que los especialistas en marketing empezaron a ver que las marcas comenzaron a significarse como las mejores en algún área de preferencia del cliente, reconocieron la necesidad de ir más allá de las famosas 4 “P”, producto, precio, plaza y promoción. Por lo tanto, la marca se volvió una pieza clave de la estrategia y el organizador de los esfuerzos de la empresa en el mercado.
La razón de esto es una marca exitosa sube la curva de demanda, con lo cual permite que la compañía venda más por el mismo precio o que cobre más por la misma cantidad.
La idea es desarrollar toda una imagen distinta a todas las demás, esto incluye la oferta, características, diseño, servicio, sistema de servicios, garantías, entre otros procesos. Esto con la finalidad de concretar una propuesta de valor que sea o se muestra superior antes los ojos de los consumidores e inversionistas.
Más ventajas de tener una marca
Si luego de todo lo que hemos hablado, aún tienes dudas si una marca es lo ideal para potenciar tu negocio, acá te dejamos más ventajas para que veas que es una grandiosa idea:
Convertirla en un activo intangible:
Quizás, esta es una de las ventajas más cuantiosas en cuanto al registro de marca se refiere, ya que en esta protege un producto o servicio se convierte en el activo más importante de la empresa. El no hacerlo debidamente, si no se registra debidamente o a tiempo se puede arriesgar a perderla y ser registrada por otra persona. Por lo tanto, a hacerlo, blindas la imagen de la compañía.
• Blindar el uso de su nombre para fines comerciales, civiles o políticos: Al ser registrada de manera adecuada se protege el uso de la misma a lo largo y ancho del territorio que abarque esa legislación.
• La distinción de utilizar el símbolo R. o MR: Esto da estatus y sirve para distinguir una marca registrada, de las que no lo son.
• Posibilidad de otorgar Licencias de Uso de Marca: como en el caso de las franquicias por lo que representa una proyección a futuro excepcional para el crecimiento de una empresa.
• Derecho a cobrar regalías a quienes hagan uso de la marca. Asimismo, la potestad de cederlas a quienes consideren pertinente.
Lo que no se puede registrar como marca
Sin duda alguna, el listado anterior nos da un claro ejemplo del porqué es bastante recomendable tener una marca. Por otro lado, existen ciertos criterios que hay que tener en cuenta a hacerlo como otras cosas que no son lícitas.
La intención primaria de registrar una marca viene dada de la necesidad de proteger un nombre ligado a una empresa para convertirlo en una ventaja competitiva, sin embargo ante esto existe algunas excepciones que deben tomarse en cuenta a la hora de realizar este trámite:
• Nombres técnicos o de uso común: “medicina”, “casa”, “teléfono” etc.
• Clausulas, denominaciones, o combinaciones de palabras que puedan prestarse para el engaño al público consumidor, es decir, constituyen falsas indicaciones sobre la naturaleza, componentes o cualidades a los productos o servicios que pretenda amparar; un ejemplo de ello puede ser: “Champú Crece Ya”, “ El mejor producto del mundo”, “El verdadero jabón antibacterial”… entre otros.
- Marcas idénticas o semejantes en grado de confusión a otras ya registradas.
- Denominación geográfica y los mapas, ejemplo: “Mapa de Oceanía”, “Trópico de Cáncer”, etc.Letras, dígitos y colores aislados: Ejemplo:” 1”, “C”, etc.
Toma nota de esto, para que en el momento de hacer tus trámites no comentas ninguna equivocación y puedas sacarle todo el provecho a la ventaja de poseer una marca comercial.
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