Cómo decide Facebook a quien mostrar las publicaciones de nuestra Fanpage

Publicaciones en Fanpage, Facebook es la red social más grande y popular, con más de 1.500 millones de usuarios en todo el mundo, la convierte en la comunidad internauta con más poder sobre la población. Esto es algo que todas las marcas saben muy bien ya que su alcance es innegable.

En la actualidad una de las profesiones emergentes más solicitadas en el ámbito empresarial es la del Community Manager, Social Media o Estrategas de Redes Sociales, las marcas están interesadas en todas las ventanas 2.0 e invierten grandes cantidades de dinero en agencias especializadas o equipo humano para que se encargue de sus departamentos digitales, con miras a que estas sean vistas en todas las redes sociales.

Este fenómeno ha tomado tanta fuerza, sobre todo por la inclusión del contenido viral, cumbre de cualquier Social Media en cuanto a su carrera en este ámbito, y algo que toda marca quiere siempre tener en el haber de su historia en todas las redes sociales.

Para cada red existe un público específico, y esta segmentación ayuda a que un determinado producto y servicio llegue a las personas indicadas.

Cuando aplicamos una estrategia en las redes sociales, tomamos en cuenta esa muestra o como se conoce popularmente como “target” y a partir de ahí empezamos a dar formas a la estrategia que usaremos para que el contenido de una determinada marca cale entre ese mar infinito de historias contadas bajo el ojo experto del personal de turno.

Publicaciones en Fanpage: Qué es EdgeRank

Facebook posee un algoritmo muy particular, el cual ha sido el dolor de cabeza de todos los publicistas, especialistas en mercadeo y estrategias digitales. EdgeRank es un código implementado por la red social de Mark Zuckerberg para obligar a todos sus usuarios, sobre todos aquellos que empleen las conocidas “Fanpage” a crear contenido exclusivo para esa red social, y adaptarla según sus propias normas.

Para el copywriter, el SEO es la cumbre, pero para un Community Manager burlar a EdgeRank es la auténtica “joya de la corona” ya que gracias a ese código, en Facebook se libra a cada segundo una auténtica batalla propia de la famosa “Games of Throne”.

Facebook obvia en gran medida toda la estrategia incluida en el SEO y hace de EdgeRank una especia de Biblia antigua donde sus reglas estrictas son las únicas valedera para hacer que un determinado contenido llegue a más y más personas.

Para esto, cada post, video, estado, foto, imagen o infografía debe pasar tres pruebas:

1. Afinidad: Cada comentario, reacción, me gusta o compartido es tomado en cuenta en este nivel. La afinidad es medida de acuerdo al interés que tenga el público con el post que has subido en una determinada Fanpage. Para esto, es necesario que el contenido que publiques mueva la fibra de las personas, es decir, sea de interés, además de estar estructurado de manera dinámica: bien sea en un corto video, con un gif o infografía, a modo de que el usuario pueda “consumir” de forma sencilla la información ahí contenida con miras a elevar la posibilidad de afinidad.
2. Peso: Este nivel va de la mano con el primero, mientras más afinidad tenga una publicación más peso tendrá y por ende más personas lo verán. Esto es una suerte de reacción en cadena donde el segundo nivel no puede existir si en el primero no se cumple con los parámetros básicos para que un contenido sea tomado como “interesante” para tu comunidad.En otras palabras, debes asegurarte que cada post tenga la cantidad de afinidad necesaria para que su peso sea mayor y con esto lograr que dure mucho más tiempo en el TL de cada usuario, lo que a su vez se traduce en más engagement.
3. Por último, está el decaimiento, o lo que es lo mismo como el tiempo en que una determinada información se convierte en obsoleta y a su vez hace que el usuario pierda interés en él. Mientras más afinidad y peso más lento será el decaimiento. Caso contrario, la publicación que hayas hecho morirán antes de que logre llamar la atención de al menos media docenas de usuarios.

Esta “demagogia 2.0” es aplicada a cada momento por el nefasto algoritmo EdgeRank, por lo que si alguna vez te has preguntado cómo un trabajo que te tomó tiempo crearlo no causa la reacción esperada, es porque este algoritmo juega en tu contra para hacerte esforzar en el posicionamiento orgánico, poniéndote trabas ridículas, todo para hacerte pagar por un alcance patrocinado.

¿Acaso no me crees? Aquí una gráfica que muestra cómo la disminución del alcance orgánico de las publicaciones hace que el precio de las acciones suban desde octubre de 2015:

Menuda estrategia de Facebook para hacer dinero ¿no?