By El alto riesgo en las microempresas se da por la fácil movilidad de los negocios o por la ausencia de planes de contingencia hacia eventos que pueden ser perjudiciales tales como robos, incendios o problemas familiares. Las nuevas entidades financieras como cajas municipales, Edypimes y Cooperativas de ahorro y crédito en la ciudad de Lima han crecido en numero tamaño, en su mayoría incursionando desde provincias; se han creado nuevas formas de trato al cliente y rediseñado las estrategias de ventas; por otra parte la banca tradicional no ha sido ajena a este proceso y ha aperturando nuevas agencias en los conos y otorgado una mayor importancia al cliente microempresario.
A continuación se exponen las principales características que posee un crédito para las microempresas en las diferentes entidades financieras, la descripción va desde los requisitos que son necesarios hasta las tácticas empleadas para llegas al cliente.
1. Requisitos y Documentos.
En la actualidad las Entidades Financieras con mayor influencia en el Mercado de las Microfinanzas en la ciudad de Lima exigen los siguientes requisitos:
El BANCO DE TRABAJO es la entidad en el segmento con mayor flexibilidad en los requisitos, ya que los nuevos clientes pueden acceder a un crédito con “solo DNI y recibo de agua y luz”; esta táctica ha remplazado a las campañas tradicionales3 con lo que ha obtenido una ventaja competitiva en el mercado debiendo fortalecer el área de riesgos y una mayor segmentación de los clientes para el cobro de intereses.
El libre Mercado hace que la competencia desarrolle nuevos medios para poder diferenciarse, innovando y desarrollando nuevos productos, convirtiéndose en la mejor arma para permanecer en el Mercado. Las estrategias que se tracen deben de considerar un mercado dinámico y en constante crecimiento, las entidades financieras dedicadas en a otorgar créditos a microempresarios pueden abarcar a un 68% de la población que pertenecen a los sectores C D y E ya que en su mayoría poseen microempresas4.
La diversificación hace notar la imperiosa necesidad de rediseñar las campañas para los diferentes productos, no sólo en requisitos, sino también con periodos de gracias, regalos, entre otros5.
2. Tasas de Interés y Garantías
Las tasas de interés, varían de una entidad a otra, liderando la Caja Municipal de Trujillo con una TEA de 49.38% Seguida de la Caja Arequipa con una TEA de 54.95%, cabe mencionar que esta última no cobra gastos administrativos, seguros ni portes.
Debido a que los créditos no son diferenciables mas que por el costo efectivo que ocasionan, esto es en teoría, pero están altamente ligados a los costes de transacción en los cuales se pueden enumerar al transporte, requisitos, periodo de atención, etc. Una diferencia resaltante también viene dada por el límite de un crédito MES la cual restringe lograr metas en número y saldo6. Se dan casos en entidades con menor envergadura y posición en el mercado otorgan créditos sin garantía hipotecaria a partirndel primer préstamo.
El producto Micro Crédito7, ha permitido cubrir gran parte de una demanda insatisfecha, y aumentar el número de créditos, ya que el monto de los créditos permite economías de escala a las entidades.
3. Material Publicitario
a). La mayoría de volantes entregados en el mercado presenta un formato de guía para acceder a un préstamo la cual incluye pasos y mapas de ubicación de las agencias que buscan enlazar al cliente con la empresa.
b). Los diseños están altamente relacionados de acuerdo al cliente objetivo, por lo que debe contar con características que sean atractivas. Un ejemplo de esto son los rostros que presentan los volantes de Mi Banco, Bco. del Trabajo, Edpymes Confianza y la Cooperativa en Lima San Hilarión; en los cuales es fácil de auto seleccionarse el cliente del mercado en mención.
c). La variedad en la publicidad es un factor importante ya que permite seleccionar al cliente de acuerdo a sus necesidades, en este sentido la CAJA Trujillo es la que muestra esta característica .
d). EDPYME CONFIANZA S.A. creó el premio “Cliente de Confianza” como un reconocimiento a los logros de los microempresarios que, con el apoyo de la institución han logrado un mayor desarrollo y competitividad. Es decir, hay un seguimiento del cliente. Al “cliente de confianza” se le otorgan préstamos con tasas de intereses preferencial.
e) CREDIFÁCIL es una institución perteneciente al banco azteca que se especializa en micro créditos, los volantes aun pretenden por el momento introducir la marca mediante indicaciones de la ubicación, esta institución ha abierto varias agencias en toda la zona este y es una amenaza para el futuro.
f) En la mayoría de la publicidad la estrategia es poner el monto máximo de crédito.
g) La herramienta usada en la publicidad de todas las entidades es el marketing relacional, por lo que la diferenciación del mismo sería clave, esto lo viene aplicando la CAJA Municipal de Piura mediante altavoces en los mercados en días de promoción, con resultados que no se pueden determinar.
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