Publicaciones en Facebook: Cómo mejorar el alcance

Publicaciones en Facebook. El poder de las redes sociales no puede ser negado, es como la lógica: Innegable. Por este hecho es cada vez más la demanda en el ámbito digital, donde las marcas, empresarios, empresas y emprendedores buscan hacerse un hueco en este inmenso mar social media.

El mundo 2.0 posee un gran alcance, la publicidad, propaganda y promoción como la conocemos está pasando a un umbral dejando un gran mercado y muy lucrativo para quienes manejen a la perfección la creación de contenido y los diferentes canales digitales sociales para compartirlos.

Facebook, la mayor red social del mundo con más de 1.5000 millones de usuarios activos en todo el mundo sabe que esto en un corto plazo significará millardos y millardos de dólares, por eso quiere asegurarse de que todo contenido publicado en él sea de calidad y enfocado a su público.

Mejora el alcance de tus publicaciones en Facebook

Todo community manager, social media, y estratega digital conoce a la perfección que Facebook es una gran herramienta para el posicionamiento de contenido, pero claro, todo en este mundo es dinero y por eso Mark Zuckerberg ha sabido manejarse.

En el pasado quedaron los grandes números que denotaban un extenso alcance en cada publicación, era un boom, todos podían ser visto en esta red social y los negocios crecieron exponencialmente, pero esta bonanza poco a poco fue opacada por un rector que es virtualmente imposible de burlar.

EdgeRank es el algoritmo que usa Facebook para que tus publicaciones sean vistas por tu comunidad. ¿Tienes una idea genial para compartir en esta red social? Debes plantearla de forma correcta para que este algoritmo no haga que todo tu trabajo sucumba ante su poder.

EdgeRank establece que cada post debe cumplir con tres reglas: Afinidad, peso y decaimiento, estos tres elementos hacen del algoritmo que cada contenido que publiques en una Fanpage sea de relevancia para los usuarios según sus gustos.

En este sentido, si crees que SEO es un gran trabajo, EdgeRank lo es aún más ya que cada idea que publiques en tu página en Facebook debe estar estructurada de forma que pueda calar y llamar la atención de cada usuario.

¿Cómo lograr engagement en Facebook?

Recientemente Facebook eliminó la regla del 20 % que obligaba a los creadores de contenidos a diseñar imágenes que no tuviera texto en al menos ese porcentaje, dejando el resto para una gráfica limpia, este cambio supuso una nueva forma en las publicaciones debido al cambio radical de incluir videos y gif.

Y es aquí uno de los secretos de esta red social, Facebook está obligando a sus usuarios a crear videos y a subirlos directamente a él, es decir, sin publicarlos desde otro servicio de videos, esto claramente con la intención de proyectar esta plataforma multimedia que se perfila como competidora fuerte de YouTube.

Las infografías siguen funcionado de manera correcta, pero si puedes migrar a una imagen .gif logrará una atracción mucho mayor debido a que Facebook requiere de contenido dinámico e interesante que pueda mostrar a todos sus usuarios.

La originalidad es muy importante ¿por qué? Digamos que Facebook es algo celoso y no quiere que contenido que se haya publicado en otras redes sociales logre audiencia en su plataforma, por lo que es necesario que defina una estrategia de creación y publicación de contenido específica para esta red. Caso contrario EdgeRank hará de las suyas y no te permitirá posicionar la FanPage que estés trabajando.

Facebook no mide interacción por la cantidad de link que subas a tu Fanpage, pero sí en cómo diseñas cada publicación.

Entonces ¿Qué debo hacer?

Ser community manager es ser un profesional con un absoluto amor por su carrera, porque no te lo negaré, durante tu experiencia en este campo te darás cuenta que nada cuesta más que trabajar publicaciones en Facebook, por lo que no hay ni existirá una fórmula mágica para hacer que tu contenido llegue a más y más personas pero sí hay estrategias que puedes aplicar para lograrlo.

Influencers

Comencemos por el plato fuerte: ¿Sabes lo que es un influencers? Es esa persona que muchas personas conocen porque es un artista, alguien que ha hecho algo de interés colectivo o porque simplemente es todo un rock star de las redes sociales.

Unir a los influencers en tu estrategia para las redes sociales debe ser como el aire a los pulmones ¡Necesario! Entonces antes de lanzarte de lleno a trabajar en Facebook busca alianza con páginas que compartan afinidad con tu contenido para que lo compartan con tu público desde tu fan page. De esa forma podrás asegurar que más y más personas puedan ver tu contenido.

Tamaño de la imagen

Facebook es una red social de imagen, este yugo te obligará a crear las mejores solo para ella, pero eso no es todo, sino que tendrás que redimensionarlas de acuerdo al tamaño oficial para esta red el cual es: 1200 x 630 píxeles, 1200 x 627 px o 1200 x 717 px, cualquiera de estos tamaños según lo que necesites debe estar a 72 PPI

Esta regla parece simple, pero lo cierto es que si no publicas una imagen del tamaño indicado, corres el riesgo de ser penalizado, de lo contrario tendrás éxito tras cada publicación. Claramente, estas imágenes las puedes combinar con los enlaces que necesites para que los usuario de tu fan page visiten tu web.

Rango de publicaciones

Es cierto, es necesario que toda fan page tengan contenido actualizado y anteriormente era necesario más de una publicación durante el día.

Según la estrategia que hayas diseñado para Facebook, es posible que hayas estado publicando entre dos y cuatro post por día. Si tu intención es llamar la atención y tener más presencia es necesario que bajes este rango de publicación ¿la razón? Los usuarios quieren ver historias y no publicaciones de empresa, y esto es algo que la red social de Mark Zuckerberg lo sabe por lo que al notar que envías cada día un determinado número de publicaciones corres el riesgo de también ser penalizado.

¿La solución? Trabaja en único contenido, yo te recomiendo que diseñes un gif o video de al menos un minuto (sí ahora los gif pueden durar ese tiempo y más) unido a un buen texto como historia, con el uso de los HT adecuados; y si es una historia que está en boca de todo el mundo mejor.

Esta única publicación enfocada a esta red social te ayudará a escalar a más usuarios esta publicación, por lo que el resultado será más engagement, más interacción, más “me gustas”, lo que ayudará a mantener vivo dicha publicación por más tiempo antes de entrar en decaimiento.

Es importante que comprendas que toda estrategia tiene su tiempo de duración, por lo que lo anteriormente mencionado son tan solo recomendaciones que te pueden servir durante un tiempo, por lo que luego tendrás que replantearte la forma de publicación, jerarquizar contenido y darle un vuelco a tu trabajo con una determinada fan page cada cierto tiempo, ya que de mantener una misma forma de publicación también correrás el riesgo de ser penalizado. Facebook no quiere un bot, quiere personas creando historia solo para ella, pero todo según los caprichos y designios de EdgeRank.