Sigue estos pasos para planificar una estrategia de Marketing Online (Parte I)

Todo emprendedor debe saber que si aspira a que su negocio sea exitoso y esté a la vanguardia de la economía que reina actualmente, la presencia en el mundo digital es totalmente obligatoria. Como también lo es conocer los pilares fundamentales de ella también como lo vimos en Elementos de una campaña de Marketing Online. Ahora para continuar con este tema veamos los pasos que tenemos que seguir para crear una y que sea un total éxito. Para que la inversión de tiempo y capital dedicado a cada una de estas herramientas sea efectiva.

• Estudiar a tu público objetivo

Este es el paso básico de toda campaña de marketing, y cobra una importancia significativa en una de índole online, porque a raíz de toda la información recabada de éste, se convierte en una guía crucial en del proceso porque nos indica la senda que se debe esgrimir para llevarla a cabo efectivamente. Gracias a esto definimos la forma y los medios que usamos para formular nuestra campaña.

Como en todo análisis de público, se segmenta por edad, sexo, ingresos, estilos de vida y otros factores como sociedad y lugar demográfico. Una vez teniendo esto claro, procedemos a moldear y adaptar nuestro mensaje para que se adapten a nuestro público elegido y la plataforma en donde lo vamos a hacer llegar.

Por ejemplo, si nuestro público objetivo es joven, desarrollamos una campaña de marketing que vaya enfocada en las redes sociales como Instagram, Vine, YouTube, Facebook y por último Twitter. Estas plataformas son bastante usadas por este segmento de público, acá gusta una lengua simple, sin mucho rebusque, lo interactivo, creativo y lo visual.

La parte increíblemente positiva es que las campañas calan directamente a los consumidores y son mucha más efectivas que las tradicionales y los precios en cuento a inversión relación beneficio/gasto, son mínimos.

Asimismo, en estas comunidades virtuales son los lugares idóneos para lanzar campañas y promociones debido a que, si son atractivas, se trasmiten de un usuario a otro como una especie de resfriados y con suficiente suerte tendremos una campaña viral.

Toma en cuenta que lo que muestra en una red debe ir en sintonía con lo que muestra en otras y finalmente de la matriz como puede ser una página web o un blog. Son un matrimonio de varios que no pueden estar divorciados con la finalidad de ser más poderosos juntos

• Analiza la estrategia de la competencia.

Siempre es bueno estar al tanto de lo que hacen los otros “jugadores de este juego” para llamar la atención de los clientes. Por ejemplo, busca empresas similares a ti y ve cuáles son sus puntos fuertes y débiles, busca ver porque son fuertes en esos lugares y que los debilita y el por qué.

Luego, de esto afiánzate en sus puntos fuertes y de plano desecha o que la hace débil o tenlo muy en cuenta para que no te afecte a ti también.

luego de esto tienes dos caminos o seguir una campaña similar a la de tu competencia o hacer algo totalmente opuesto para distinguirte de ellos.

El dar un estudio a todo, frases, estrategia, imagen, te ayudará de una u otra manera a adaptar la tuya propia.